El Smartphone tiene varios jugadores importantes en estos días, fuera de las marcas familiares de Apple y Samsung. Huawei ha estado tratando de consolidarse como la segunda marca más grande, con exitosos avances en los mercados asiáticos y europeos. Pero su posición se ha puesto en peligro debido a la prohibición de Huawei de los mercados y la tecnología de EE. UU. En cambio, el contendiente mejor posicionado proviene del menos conocido BBK Electronics.
BBK es una corporación multinacional china. Posee una serie de marcas populares en varios mercados de electrónica de consumo, incluidos auriculares, reproductores de Blu-ray y Smartphones. También supervisa una serie de marcas importantes de Smartphones, incluido un favorito de los fanáticos: Oppo, Vivo, Realme y OnePlus.
Quien es BBK?
BBK Electronics ha estado operando en varias secciones de la industria electrónica de China desde la década de 1990. Duan Yongping, un multimillonario solitario, encabezó la compañía. Después de generar con éxito más de mil millones de yuanes desde la consola de juegos «Subor», un competidor del Sistema de Entretenimiento Nintendo, Duan dejó su puesto en una fábrica china en 1995. Luego comenzó la compañía Bubugao, que eventualmente se convertiría en BBK. La compañía ahora posee fábricas distribuidas en 10 hectáreas de tierra y más de 17,000 empleados.
BBK Electronics comenzó fabricando una gama de reproductores de CD, MP3 y DVD, junto con otros electrodomésticos. Estos aparecieron bajo una gama de marcas globales. En 2004, Duan fundó Oppo con el CEO Tony Chen. Oppo se basó en la experiencia de Duan en el mercado de videos al vender reproductores de DVD y Blu-ray, antes de ingresar al mercado de Smartphones.
Conoce las marcas BBK
Vivo fue la primera gran subsidiaria de BBK. Fundada por Duan y el CEO de Vivo, Shen Wei, en 2009. Los primeros Smartphones Vivo aparecieron en 2011 con un enfoque en factores de forma ultradelgados, al tiempo que confiaban en el respaldo de celebridades para capitalizar el auge de los Smartphones. El negocio principal de Vivo son los guardabosques medios repletos de funciones, pero ha ganado titulares en los últimos años con sus teléfonos experimentales conceptuales Apex y la serie Nex.
Realme es un spin-off de Oppo similar pero mucho más nuevo. Fue establecido por Sky Li (nacido en Bingzhong Li), anteriormente Vicepresidente de Oppo Electronics, el 4 de mayo de 2018. La marca apareció originalmente en China como Oppo Real en 2010 antes de cambiar de marca e ingresar a una serie de nuevos mercados, incluidos Europa e India, en 2018 y 2019. Los teléfonos de Realme combinan tecnología de vanguardia con precios asequibles. Incluso logró enganchar nuestro premio Best of Android 2019.
Duan tampoco inició OnePlus, la marca BBK con la que los clientes occidentales podrían estar más familiarizados. En cambio, el ex vicepresidente de Oppo, Pete Lau, y el cofundador Carl Pei establecieron la compañía en 2013. Si bien OnePlus tiene el perfil global más alto de cualquiera de las marcas BBK, sigue siendo una subsidiaria de Oppo, por lo que es una subsidiaria de la empresa matriz BBK también OnePlus también es posiblemente la marca más premium del grupo. Sin embargo, adopta un enfoque diferente para el modelo de negocio minorista de Oppo y Vivo. OnePlus apunta principalmente a ventas en línea a través de plataformas como Amazon, que ha ayudado a BBK a ingresar a los mercados europeos y estadounidenses.
Segundo o tercer lugar, dependiendo de a quién le pregunte
Cuando se trata de Smartphones, BBK Electronics es un gran problema, a pesar de que la mayoría de los consumidores nunca han oído hablar de él. Oppo y Vivo han sido durante mucho tiempo jugadores importantes no solo en el mercado chino de Smartphones, sino también a nivel internacional. OnePlus y Realme están agregando rápidamente mercados y ventas adicionales a la fortaleza china de la compañía.
En China, Oppo y Vivo han logrado superar la tasa de crecimiento de Xiaomi, una vez aparentemente invencible, al construir una red de tiendas locales, mientras que su competidor se centró en sus esfuerzos en línea. Apple y Samsung han luchado por mantener el ritmo de la naturaleza competitiva en costos de las marcas móviles locales de China, incluidas las de la red BBK.
En una escala global, datos de CounterPoint consistentemente coloca las cuotas de mercado combinadas de la marca BBK en el segundo lugar hacia fines de 2019. En el último recuento, BBK se adelanta al poder combinado de Huawei y Honor y está justo detrás de Samsung en términos de envíos y participación globales. Apple conserva su segundo lugar durante su nuevo aumento en el cuarto trimestre. Sin embargo, ahora es el cuarto lugar en el esquema global de las cosas.
Mirar las marcas BBK individualmente pinta una imagen bastante diferente. Hay un primer, segundo y tercer ranking familiar para Samsung, Huawei y Apple, respectivamente. Oppo sigue siendo la marca individual más grande de BBK y está solo a un par de puntos porcentuales detrás de Apple por el tercer lugar por su cuenta.
El cambio de fortuna en los últimos años se debe principalmente al enorme crecimiento en mercados como China e India. Las marcas chinas han capitalizado sus mercados nacionales y su propuesta de valor por dinero ha funcionado bien en los mercados de la India y el sudeste asiático. En combinación con el marketing agresivo y las inversiones en redes minoristas, el líder del mercado de India, Xiaomi, comenzó a sentir la presión. Mientras tanto, Apple y Samsung, en particular, luchan por hacer crecer sus marcas en estos mercados y, en cambio, dependen de sus bases más tradicionales pero estancadas.
Las estimaciones del mercado siempre tienen cierto margen de error, pero los datos muestran una carrera cerrada por segundo lugar entre BBK y Huawei en el panorama global más amplio. Los dos tampoco están muy por detrás del líder del mercado Samsung. Las clasificaciones de 2020 son para jugar.
Viendo hacia adelante
BBK Electronics no está satisfecho con tener una sólida ventaja en China. La compañía está luchando con Xiaomi por el primer puesto en India, que sigue siendo un mercado clave de crecimiento. Mientras tanto, Realme y OnePlus están ampliando los horizontes de la compañía fuera de Asia. BBK también lanzó otra marca llamada ikoo hace unos años. Esta marca secundaria de Smartphones aprovecha la experiencia en juguetes electrónicos educativos para niños para crear el primer teléfono educativo del mundo.
Al extenderse a través de múltiples marcas, BBK ha logrado adaptar sus productos para adaptarse a diversos segmentos del mercado. La estrategia claramente ha valido la pena en China y está creciendo rápidamente en toda la India y ahora también en algunas partes de Europa. Después de todo, la compañía es difícil de ignorar cuando sus subsidiarias están bombeando dispositivos como el OnePlus 7T y Realme X2 Pro.
