Facebook, o más bien la empresa matriz de Facebook, Meta, recibió la orden de vender Giphy por parte de un regulador independiente del Reino Unido.
El gigante de las redes sociales acordó comprar la popular plataforma para compartir GIF en mayo de 2020 por 315 millones de dólares. Ahora, la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) ha emitido una directiva para que Facebook venda Giphy por motivos contrarios a la competencia.
los CMA encontrado que «la adquisición de Giphy por parte de Facebook reduciría la competencia entre las plataformas de redes sociales y que el acuerdo ya eliminó a Giphy como un competidor potencial en el mercado de la publicidad gráfica».
Al negar a las plataformas rivales el acceso inmediato a los GIF de Giphy, el regulador descubrió que Facebook podría aumentar su ya significativo poder de mercado, que ejerce en WhatsApp e Instagram, así como en el propio Facebook. También encontró problemas con la posibilidad de que Facebook cambie sus términos de acceso y requiera que empresas como TikTok, Twitter y Snapchat proporcionen más datos de usuario a cambio del acceso a Giphy.
La CMA también descubrió que la adquisición de Giphy de Facebook negó el potencial de una mayor innovación en el espacio publicitario de la pantalla. Giphy había lanzado su propia plataforma de publicidad innovadora antes de la adquisición y estaba considerando expandirla a nuevos mercados. Esto podría haber proporcionado competencia a la posición dominante de Facebook, pero Facebook cerró rápidamente la plataforma tras la adquisición.
El informe de la CMA concluye que este desequilibrio «solo puede ser abordado por Facebook vendiendo Giphy en su totalidad a un comprador aprobado».
Facebook/Meta bien puede apelar la decisión, y anteriormente ha argumentado que Giphy «no tenía un producto publicitario de display» y «no tenía una audiencia significativa propia».
